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经典广告词案例赏析与点评

| 发布时间:2014-12-18 23:30:26 | 点击数:

经典广告词案例赏析与点评

1名人,送给天下有情人(名人牙膏)


评:琅琅上口,情感诉求、迅速建立亲和力;

2钻石恒久远 一颗永流传

评:这个就不用说了,除了意境还是意境;

3女人的问题女人办(同仁堂乌鸡白凤丸)

评:用女人的声音说女人的诉求,自己的问题还得靠自己;

4排除毒素,一身轻松(排毒养颜胶囊)

评:带着毒素,哪能轻松,原来养颜需要排毒,典型的恐惧营销手法;

5今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金(脑白金)

评:之所以恶俗,那是因为走得是俗文化路线,中国人最大的特点:不能免俗。

6康师傅方便面,好吃看的见(康师傅方便面)

评:废话都绕出生产力。病句造就想象力。都吃了能没看见吗,把好吃这种感觉都看出来了,魅力不小;

7遗臭万年,流传百世,香飘万里。(王致和腐乳)

评:够狠,够夸张,考验观众的极限思维,拉开对品牌的韵味联想;

8天府花生,越剥越开心(天府花生)

评:人家告诉你,这花生不仅是吃的,还是玩了,玩的手段是什么:剥。跟开心联系在一起,瞬间提升品牌的档次;

9食化丰,路路通食(化丰方便面)

评:咋感觉都感觉不出来是给人吃的。

10小时侯,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了...一股浓香,一屡温暖南方芝麻糊( 南方芝麻糊)

评:带你入境,引你上套,馋你没商量。

11果冻布丁喜之郎(喜之郎)

评:捆绑品类,现在人们都以为果冻就是喜之郎,而喜之郎就是果冻;

12款款积土佳,浓浓岭南情(岭南积土佳饼干)

评:撑死就是个区域品牌,肯定做不大;

13醋香飘万里,滴滴回味长(山西老陈醋)

评:效果量化,有点韵味,但是功力仍然不够。

14鹤舞白沙,我心飞翔(湖南白沙集团)

评:让人感觉抽白沙都能把肺抽白,情境意境均高人一等。

15忙碌不盲目,放松不放纵。(利郎休闲裤)

评:休闲的状态,健康休闲的理念,清晰表达,展示商务人士的感觉,精准。

16同一种血脉,同一种心跳,为同一个梦想而动,因为我们都是中国制造。(李宁服饰)

评:跟着奥运精神跑,虽不是合作伙伴和赞助商,但是这种操作手法展现的很高超。说得不好听,相当于“意淫”,其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。

但唯一不足,中国制造应改为中国创造,两者意境不可相提评论,后者展现一种独特性,一种民族魂,一种精神。制造就太多了,耐克,锐步都是中国制造的,说制造也同样标榜了他们。

况且,中国绝对不会满足于自己的制造大国地位,会由制造走向创造,这更是这个血脉的灵魂,这种心跳的呼声,更是同一个梦想。一词之差,丢掉了委实太多。

17华龙面,天天见。(华龙方便面)

评:要是天天见了,那日子过得多差啊:)看玩笑。广告传递了一种大众化、经济型方便面,营造了一种亲和力;

18花牌女鞋总有一款适合你!(花牌女鞋)

评:那是不是品类齐全,价格低廉呢。答案,没穿过,没见过,不晓得。

19金利来,男人的世界。

评:绝对是当初的经典广告,但是如今金利来都泛化到女性的产品。这句话你就不好意思说出口了。
下次再作广告,金利来,男人的世界。女性进来也行,人妖也是我们的客户,男女老少通吃。估计你再看,肯定是宣扬众,买者寡。

20大哥大西服——吸取天地灵感,裁减都市形象。(大哥大西服)

评:广告很好,很大气,就是这名字,太土。上不了档次。

朋友见面:哎哟,这西服漂亮,什么牌子的。“大哥大”,紧接着朋友会笑你。因为大哥大之间近亲就是暴发户、土老冒。绝对不是贵族、绅士。还有一个关键点你别忘了,人人都想当贵族、绅士,即使他是暴发户。

21时代女性,红与白——来自阳光的魅力(阳光时装)

评:时代女性如果就这两个色系,那么这个女性也就不时代了。阳光的魅力不只是红与白。

红与白更像是白刀子进红刀子出,停恐怖的;

22波顿本色,款式独特(波顿牌牛仔服)

评:简单明确,特色突出。因为本色,所以特色。因为好色,所以独特。

23一针一线的深情,针针线线豹王心(豹王拍皮装)

评:做工的功力全在细节,品质的保障来自于针针线线。

24尽显男子汉的风度!(双星牌鞋)

评:为啥人们都愿意做男子汉,都选择耐克、阿迪达斯、锐步呢。Just do it的这种精神强过什么男子汉。有男子汉风度,没男子汉精神,想要立足市场,争霸天下,我看难。

25千里之行,始于足下!(双星牌鞋)

评:在追求质量的年代,好广告,在时尚的今天,不敢恭维。

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