为进一步提升品牌形象，省文旅厅去年启动了湖南红色旅游主题口号和形象标识(LOGO)征集活动，共收到1.7万条主题口号与1000多个LOGO投稿。经过严格评选及报审，最终确定主题口号和形象标识如下。
主题口号为：“十步有芳草，最美潇湘红”。上句“十步有芳草”对全省红色资源禀赋进行了精准凝练，体现了用好红色资源、赓续红色血脉的政治自觉与使命担当。下句“最美潇湘红”，既是对资源优越性的自信宣示，更蕴含着将“资源优势”转化为“发展胜势”的坚定追求。
形象标识以“湖南”拼音首字母“Hn”为构架，有机融汇地域符号、红色图腾、文旅意象等元素。右边线条舒展为迎风飘扬的旗帜，凸显湖南作为革命策源地和红色热土的鲜明标识。正中为毛泽东同志故居剪影，环绕故居的线条勾勒山峦水系，与“三湘四水 相约湖南”形象相呼应。选用红黄经典主色调，寓意赤诚初心与不朽荣光，呈现厚重的红色底蕴与旅游融合激发出的现代活力。
