大张家界国际旅游区品牌形象由中文“大张家界”、英文“GREATER ZHANGJIAJIE”、“仙”字形LOGO组成。
品牌LOGO为“仙”，以水墨笔意书写，骨架里暗藏“山”与“人”，山在人中，人依山行，恰是“人山相依、隐于仙境”的注解，运笔间汲取吴冠中水墨山水画风，线条写意灵动，虚实相生。同时，LOGO里还藏着大张家界的格局，张家界的奇、湘西的秘、怀化的韵、邵阳的秀、常德的灵，五种气质融于一笔一划之间。
大张家界国际旅游区拥有两句品牌口号，面向国际与国内。国际品牌形象口号为：“MORE THAN WONDER”（何止神奇）；国内品牌形象口号为：“仙境张家界 神秘大湘西”。
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