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为深入贯彻中央、省、市旅游工作部署，紧扣永善“文旅活县”战略部署，充分挖掘金沙江高峡平湖自然景观、高山生态避暑资源、乡村农耕果蔬特色、多元民族民俗文化，系统构建专属永善的特色文旅标识体系，全方位提升永善文旅知名度、美誉度。为有序推进工作开展，特面向社会公开开展永善县文化旅游IP征集活动。
一、活动总则
（一）主办、承办单位
主办：中共永善县委宣传部
承办：永善县融媒体中心、永善县文化和旅游局、永善县文学艺术界联合会
协办：各乡（镇、街道）
活动信息发布平台：征集网
（二）活动目标
1.征集一句永善文旅核心宣传口号，确立永善旅游整体定位；
2.设计一套县域旅游LOGO视觉标识；
3.创作一组永善文旅卡通吉祥物IP形象；
形成完整可落地、可商业化开发的永善文旅IP体系，用于景区运营、城市宣传、文创开发、赛事活动、线上短视频传播等全场景应用。
（三）征集范围
面向全国个人创作者、设计机构、院校师生、文旅从业者、本地群众，不限年龄、地域、职业，单位、团体、个人均可投稿，全程免费参赛，不收取报名、评审费用。
二、征集内容与创作标准
（一）文旅核心定位口号（文字类）
1.要求：4—16字，简洁上口，导向正确，具有独特地域特征，突出金沙江高峡平湖、高山清凉避暑、民族民俗风情等核心资源，贴合“避暑旅居、全域农文旅”发展方向，适合短视频、广告牌、民宿、景区导视传播，附300字以内创作释义。
2.禁用：低俗表述、网络恶俗词汇、夸大虚假宣传，不得照搬其他县域成熟文旅标语。
（二）旅游品牌LOGO（视觉标识类）
1.融合永善金沙江、马楠云上草原、苗族刺绣、溪洛渡大坝等山水人文资源，导向正确，构图简约，适配文创、旗帜、线上海报、短视频水印等大小场景；
2.提交300dpi以上高清JPG效果图+AI矢量源文件，附带标准色值、字体规范、300字以内设计说明。
（三）文旅吉祥物IP形象（卡通形象类）
1.拟人化3维立体卡通形象1—2个，可结合永善人文物产代表性物品、特色服饰、民族民俗等永善本土元素，导向正确，形象亲和，可延展表情包、人偶玩偶、雪糕、伴手礼等文创；
2.需提供正面、背面、正侧面、四分之三侧面基础三维JPG效果图及打卡互动2套动作（入选作品提供3D建模源文件设计图），附300字以内形象命名与文化内涵解读。
（四）通用硬性要求
1.作品属原创未公开发表，无抄袭、版权纠纷，不得侵犯第三方著作权、商标权；
2.所有入选、获奖作品知识产权（著作权、商用使用权）归永善县委宣传部、永善县文化和旅游局、永善县融媒体中心所有，主办方拥有修改、二次创作、永久商用开发权利，作者永久保留署名权；
3.投稿稿件不予退还，创作者自行留存底稿，涉及版权纠纷由投稿人自行承担全部法律责任。
三、活动时间及流程
（一）活动时间：自通告发布之日起至2026年9月10日。
（二）活动流程：
1.宣传征稿阶段（20天）
县融媒体中心、县文旅局、县文联公众号、视频号、抖音、景区公告、本地社群同步发布征集通告；联合县域文旅推荐官转发扩散，面向县内文化广告企业定向邀约投稿。注：本活动只接受电子邮箱投稿，不接受线下投稿。
投稿通道：
永善县文化和旅游局邮箱：594450895@qq.com。
永善县融媒体中心邮箱：ysxrmtzx2019@126.com。
永善县文学艺术界联合会邮箱：yswxbjb@163.com。
咨询电话：（0870）3053054
2.初评筛选阶段（5天）
组建评审委员会：宣传部、融媒体中心、文旅局、文联业务骨干、民俗文化专家、文旅企业代表7—9人组成，按照贴合度、创意、实用性三大维度打分，每类筛选10份入围作品，线上公示3天，接受社会异议反馈。
3.大众投票+终评阶段（5天）
入围作品在“微永善”“永善文旅”“永善文联”公众号开启线上大众投票（投票权重30%）、线下投票（县城工农广场设置线下投票点，投票权重30%）、评审专家打分权重40%，综合得分确定各奖项名次；终评结果内部复核，报县委宣传部审定。
4.公示颁奖、成果落地阶段（5天）
获奖名单由“微永善”“永善文旅”“永善文联”官方公众号公示5天（含节假日），无异议后举办集中颁证仪式；同步启动获奖作品落地应用，优先在云上马楠景区、旅游驿站、县城文旅点位投放使用，同步对接文创厂商开发衍生产品。
四、评审标准
总分100分，四项打分维度：
（一）地域契合度（40分）：深度结合永善金沙江、避暑、民俗、水电本土特色，贴合农文旅融合发展定位；
（二）创意独特性（30分）：原创新颖，无同质化，记忆点突出，适配短视频新媒体传播；
（三）实用延展性（20分）：可落地于景区、民宿、文创、赛事、城市标识多场景开发；
（四）价值正向性（10分）：符合正向真善美导向，积极向上，弘扬民族团结、生态文明，无负面、低俗元素。
五、创作费设置及经费发放规则
（一）分品类分级创作费用（税前费用，依法代扣个税）
1.文旅定位口号（入围3名，其中：第一名为采用奖）
采用奖1名：创作费5000元+荣誉证书
入围奖2名：创作费800元/名+荣誉证书
2.旅游LOGO设计（入围3名，其中：第一名为采用奖）
采用奖1名：创作费6000元+荣誉证书
入围奖2名：创作费1000元/名+荣誉证书
3.文旅吉祥物IP形象（入围3名，其中：第一名为采用奖）
采用奖1名：创作费10000元+荣誉证书
入围奖2名：创作费2000元/名+荣誉证书
注：入围并采用不重复计奖。
（二）经费合规说明
1.资金来源：本次活动全部经费从文化旅游专项工作经费中列支，严格执行财政资金管理规定，所有创作费支出附评审台账、获奖人员身份材料、公示截图归档备查。
2.个税管理：所有创作费均为税前金额，由承办单位统一代扣代缴个人所得税，税后创作费通过对公账户银行转账发放至获奖者本人银行卡，不使用现金发放。
3.发放时限：公示期满无异议15个工作日内完成创作费兑付，荣誉证书、文创纪念品同步邮寄或现场领取。
4.商用二次开发约定：获奖IP后续文创、文旅产品市场化运营产生收益，不再向原作者另行支付版权费，活动创作费为全部版权转让费。
六、保障措施
（一）组织保障：成立专项工作小组，由县委宣传部分管副部长任组长，县文旅局、县融媒体中心、县文联业务人员专职负责稿件收集、评审组织、宣传推广。县委宣传部负责总体统筹、评选专家组织工作，县文旅局负责征集事务线下组织工作，县融媒体中心负责线上宣传、投票APP程序及线上投票工作，县文联负责线下宣传及动员县域内知名文化人士参与工作。
（二）要素保障：融媒体中心免费提供线上投票、宣传推送渠道；县内景区、旅游驿站免费提供线下宣传展示点位，降低活动运营成本。
（三）落地转化保障：确定最终IP后，纳入永善文旅年度宣传重点，优先投入马楠、茂林、伍寨高山避暑片区运营，同步对接本地合作社开发IP文创产品，以IP赋能群众增收，实现征集成果转化。
（四）公正合规保障：严格遵守党政机关奖励发放相关规定，邀请县公证处全程参与评审过程，评审专家签订回避承诺书，资金台账接受财政、审计核查。
七、附则
（一）凡参与本次投稿，即视为全部认同本方案所有条款；
（二）主办方拥有本次征集活动最终解释权；
（三）本方案经县委宣传部审议、财政部门经费审核后印发实施。
附件：永善县文化旅游IP创作资源概况
永善县文化旅游IP创作资源概况
一、区位优势
永善地处金沙江下游、乌蒙山脉西北麓，金沙江横穿全境，西北与四川雷波、金阳、屏山隔江相望，素有“锁钥南滇、咽喉西蜀”之称，坐落于昆明、成都、重庆、贵阳四大城市几何中心，紧邻川渝核心客源市场，宜宾、昭通自驾客流稳定充沛。县域坐拥“一江挑两站”独特格局，溪洛渡、向家坝两大巨型电站形成连片高峡平湖景观，是川滇交界唯一兼具峡谷水电、高山草原双重稀缺景观的节点，可深度融入成渝、滇东北黄金旅游环线，跨川滇联动引流潜力突出。
二、立体气候
立体气候造就全年分季特色体验：河谷干热地带适宜春夏水果采摘、水上休闲；半山温热区域四季花果不断；高海拔马楠、伍寨片区夏季平均气温凉爽，是川渝避暑首选，夏季云海、草场风光稳定出圈；冬季高山可观雪景，适宜打造冰雪游乐项目。季节差异化景观清晰，春有枇杷花海、夏有云海草原、秋有金江果园、冬有高山雪景，全年均可产出适配不同主题的IP视觉内容。
三、人文民俗
境内有彝、苗、回等多个民族，非遗与历史资源多元厚重。民俗层面：苗族花山节、彝族火把节知名度高，苗族蜡染、金江高台狮舞、芦笙歌舞、民间傩戏特色鲜明，蜡染文创入选2023年昭通十大文旅产品；历史文博层面，有黄华滇铜京运古道、青龙古石城、莲峰古县城等文物遗迹；红色文化层面，有黄华云岚嘴七勇士战斗遗址、桧溪革命战斗遗址以及爱国将领曾泽生将军故居等。多元民族风情、数百年滇铜京运文化、现代水电工业文明三重文化叠加，为IP赋予故事、人文、民俗、节庆多重创作素材。
四、自然禀赋
县域海拔落差大，最高3200米、最低380米，形成“一山分四季、十里不同天”立体地貌气候，分层景观独一无二。核心自然资源分为三大板块：一是世界级溪洛渡水电站，超高拱坝搭配百里库区，空中俯瞰景观辨识度高；二是云上马楠有18万亩高山草甸，2700余米海拔常年云海翻涌、日出壮阔，夏季均温18℃，是川渝优质避暑旅居目的地；三是立体分层山水，沿江高峡平湖、半山万亩果蔬、高山草原云海纵向排布，码口喀斯特溶洞、三江口原始森林、永安湿地等自然景观错落分布，低空观光、户外康养、山水写生素材丰富。
五、交通潜质
高速路网骨架基本成型，大永高速全线通车、G213国道完成修缮，宜攀、永盐、沿江高速规划落地，县域内外通勤效率大幅提升；金沙江176公里江岸具备水上航运开发条件；全县通往各重点旅游资源、A级旅游景区乡村道路完成升级，云上马楠、明子山、务基青龙等核心景点水、电、网络、停车场、观景平台等配套设施齐备。
六、农文旅融合发展
全县正全力构建“一城为核、双线联动、多点支撑、全域共兴”的旅游发展格局，农文旅融合根基稳固。农业上形成在沿江河谷气候带发展以枇杷、柑橘为主的特色水果产业带，在半山温热气候带发展以花椒、辣椒为主的特色经济带，在高山冷凉气候带发展以蔬菜、中药材为主的产业带。目前，我县有特色产业172万亩，其中特色水果22.5万亩，总产量16.3万吨，“永善枇杷”“永善天麻”“溪洛渡花椒”“溪洛渡白魔芋”“马楠半细毛羊”等5个农产品荣获国家地理标志认证，获绿色食品认证62个、有机认证38个，是全国优质白桔产地，是西南地区重要枇杷产地，永善枇杷、永善脐橙、永善白桔、永善沃柑、永善猕猴桃5类产品入选“全国名特优新农产品”名录，永善枇杷、八凯、务基脐橙等7个品牌入选云南省“绿色云品”。文旅景区方面，有云上马楠国家3A级旅游景区，培育水井湾文化小院、马楠云端民宿、“枇杷杯”篮球赛等民宿、夜间经济、文旅+N赛事多元业态，具备IP落地转化、文创开发、场景运营的成熟产业载体。
