“文藏徽州”公共品牌VI设计大赛征集

为推动徽州文化创造性转化、创新性发展，打造具有区域文化辨识度和市场影响力的文创品牌体系，现启动“文藏徽州”公共品牌VI设计大赛，面向全国征集兼具文化根基和落地能力的品牌视觉方案，诚邀高校师生、设计师、设计机构及跨专业团队，以当代设计语言激活徽州文化基因，让“文藏徽州”成为徽州生活美学面向新时代的文化名片。 

一组织机构

主办单位：徽州文化研究院（徽学研究院）

协办单位：黄山云起文化创意有限公司

二品牌内涵

“文藏徽州”以“徽地万物，宝藏新生”为核心内涵，围绕“文”“藏”“徽州”三个关键词，构建品牌的文化识别体系。

“文”字标定核心基因。徽州文化“文成风、学成派、商成帮、俗益雅”，新安理学、徽派朴学、新安画派、徽派篆刻、徽墨歙砚、徽州三雕、新安医学，文脉贯通百业，是品牌的精神底色。

“藏”字点明双重属性。一为“宝藏”之藏，黄山市作为徽州文化发源地，拥有310处中国传统村落、千余项非遗、百万件文书文献等丰富历史遗存；二为“珍藏”之藏，喻示品牌守护、活化、传承徽州文化的使命担当。

“徽州”标识地域根脉。自北宋宣和三年（公元1121年）改歙州为徽州以来，这一地名承载着程朱阙里、东南邹鲁的人文厚度，见证了新安画派、徽派建筑、徽商故里的历史荣光，是品牌不可复制的文化坐标。

参赛作品须围绕上述品牌内涵，以徽州文化元素为素材，完成品牌视觉识别系统设计。

三征集内容

（一）品牌基础设计系统

1.品牌标志（LOGO）设计

标准图形（含创意说明、设计理念）、标准字体（中英文）、

标准色（主色、辅助色）、标准组合规范（横式、竖式、组合方式）。

2.品牌辅助图形

辅助图形设计及其延展应用、品牌辅助纹样。

（二）品牌应用设计系统

1.办公事务用品：名片、信纸、信封、工作证、手提袋等。

2.文创产品应用：产品标签、吊牌、包装封套等。

3.宣传推广物料：海报模板、展架画面、宣传折页等。

4.数字媒体应用：社交媒体头像及封面、微信公众号视觉模板等。

5.品牌授权标识：授权店铺或合作单位悬挂/摆放的视觉凭证方案。

四参赛对象

本次大赛面向高校师生、设计师、设计机构及跨专业团队公开征集。

个人或团队均可参赛，同一参赛主体最多提交3组不同方案。每组方案独立报名、独立编号、独立评审。

以团队形式参赛的，团队成员建议不超过5人，可设指导教师1—2名。

五赛程安排

作品征集：2026年8月26日—9月27日

作品评审：2026年9月28日—9月30日

结果公示：2026年10月1日—10月13日

六作品提交要求

（一）作品规范

1.展示海报

将作品核心内容编排于单幅A3幅面、竖式，JPG/JPEG格式，分辨率不低于300dpi，文件不超过20MB。

2.设计成果文件

品牌基础设计系统：以A3幅面排版呈现，JPG/JPEG格式，分辨率不低于300dpi，文件大小不超过100MB，页数不超过5页。

品牌应用设计系统：以A3幅面排版呈现，JPG/JPEG格式，分辨率不低于300dpi，文件大小不超过200MB，页数不超过10页。

上述设计系统合并为一个PDF文件。

3.设计说明文档

Word/PDF格式，字数500—1000字，阐述设计理念、创意来源、文化内涵及与“文藏徽州”品牌主题的关联。

注：获奖后须提交矢量源文件（AI/EPS/CDR格式）及相关字体包等源文件。

（二）作品提交方式

1.参赛者须将以下材料打包发送至大赛指定邮箱：wzhzds2026@126.com。

展示海报（JPG/JPEG格式）

设计成果文件（PDF格式）

设计说明文档（Word/PDF格式）

参赛报名表（附件1）

参赛承诺书（附件2）

AI与第三方素材使用情况说明（附件3）

2.邮件主题及压缩包命名格式：“文藏徽州VI大赛-参赛者姓名/团队名称-作品名称”。

3.同一参赛主体最多提交3组不同方案。每组方案独立报名、独立编号、独立评审。

4.咨询电话：0559—2353324。

（三）提交时间

作品征集截止时间：2026年9月27日23:59（以邮箱收件时间为准）。

七奖项设置

八参赛须知

1.所有参赛作品须为原创，不得侵犯他人知识产权（包括但不限于著作权、商标权、专利权等），不得违反相关法律法规和社会公序良俗。

2.参赛作品须为投稿前未在其他赛事中获奖的作品。

3.参赛作品中不得出现任何与参赛人员姓名、单位相关的文字、图案、标记及其他与设计方案无关的信息，否则视为无效作品。

4.参赛作品若包含第三方素材（含字体、图片等），须确保已获得合法授权或来源于开源/免费商用渠道。

5.AI仅可用于资料整理、草图辅助，LOGO、标准字、超级符号等核心识别元素须有可验证的人工作品过程。参赛者应如实披露AI使用情况，未如实披露的，主办方有权取消其资格并追回奖励。因使用AI工具引发任何第三方知识产权侵权指控或权利归属争议的，由参赛者独立承担全部法律责任。

（二）知识产权归属

1.本次大赛所有获奖作品（含一等奖、二等奖、三等奖）的完整著作权将转让至主办方。获奖者需在主办方通知期限内签署著作权转让协议（奖金已包含著作权转让费），主办方享有对相应设计方案及作品进行再设计、生产、销售、展示、出版、商标注册等全部权益。获奖者不得将此权利再次授权或转让给任何其他个人或机构，获奖者保留对其作品的署名权（具体以著作权转让协议为准）。逾期未签署转让协议或未提交源文件的，视为主动放弃获奖资格，主办方有权择优递补或空出奖项。

2.主办方有权综合所有获奖作品中的相关设计元素，对最终采用的VI方案进行重新设计、修改和优化。

3.依据上述约定，获奖作品的完整著作权已转让至主办方（转让费已包含在赛事奖金中），则主办方有权在赛事评选、结果公示、获奖作品展览、“文藏徽州”品牌公益性推广活动及主办方官方渠道（包括但不限于官方网站、微信公众号、微博、线下展览等）中，以独占、永久、无偿的方式使用、复制、展示及传播获奖作品（无需另行支付费用），并按照著作权转让协议约定保留作者署名权。未获奖作品的著作权仍归作者所有。

（三）其他事项

1.本次大赛不收取任何参赛费用，所有来稿一律不予退还，请参赛者自留底稿及源文件。

2.凡向主办方投稿者，即视为已阅读、理解并同意本公告及全部配套文件。未成年人参赛的，应取得其监护人同意。

3.本次大赛的最终解释权归主办方所有。主办方有权根据赛事实际情况，对本公告的未尽事宜作出补充规定，并在官方发布渠道公布。

 附件：

1.参赛报名表

2.参赛承诺书

3.AI及第三方素材使用情况说明徽州文化研究院（徽学研究院）2026年8月26日